观点串烧工坊

横竖不说人话

观点串烧工坊 — Wed, 2 Jul 2008 10:55:56 +0800

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要不要把金岩石当个屁放了？

观点串烧工坊 — Mon, 30 Jun 2008 16:01:47 +0800

号称“索罗斯的门徒”、国金证券首席经济学家金岩石先生，最近表态，中国A股大熊市已确定。他说，目前A股市场上主流的价值并不是经营价值，而是交易价值。交易价值有两大支柱，一是情绪面，二是资金面。我们把市场分成三个层次：情绪面、资金面、基本面，当这三个层次相继发生逆转的时候，我们必须面对现实：这是一个大熊市，大熊市已经来临了。熊市的基调已经确立，中国的A股市场是以20%左右的台阶下移，现在已经是第四个台阶。也就是说近期内2400、2500会非常明显。

这个大腕，真是识时务者为俊杰啊。5个月前，正是这个著名经济学家，高屋建瓴地指出，2008年A股虚而不胖，年中将问鼎8000点，并列出七大原因：大象股虽多，流通性极少；证券化率居高，实际虚而不胖；新股发行吃肉，二级市场喝汤；货币政策从紧，财政政策宽松；通胀居高不下，利率却难再高；升值预期依旧，资产泡沫难消；资产注入成真，央企引领股市。

如此出尔反尔，实乃一大奇观。要不要把他当个屁放了？还是不放？

立此存照——

2008年1月07日，金岩石：股市年中问鼎8000点。http://www.mfzq.com.cn/Blog/Diary.aspx?Data=S&Tid=689634

2008年6月18日，金岩石：股市要再跌到2400点。http://jinyanshi.blog.sohu.com/90439284.html

延伸阅读：中国股评多无赖 http://hms7478.blog.sohu.com/81114403.html

CCTV不懂NCAP

观点串烧工坊 — Mon, 30 Jun 2008 15:31:08 +0800

按：邹文标的这篇文章，是在一大堆喧嚣的声音中难得的独立立场和独立观点。这些年，CCTV通过315晚会等栏目，树立了一定的揭黑打假的口碑，这也造成CCTV在质疑CNCAP之后，其他媒体跟风者众。但我们似乎从来未曾质疑CCTV这种棒打一切的合理性。或许有人会说CCTV的初衷是好的，出自于公心，但即便如此，我们同样需要质疑。难道好人就可以粗暴和草菅人命吗？我的另一个质疑是，在CNCAP事件中，没有哪一家媒体有胆量犀利地清算假借CNCAP安全认证而大力宣传大获其利的企业。很简单的一个例子是，日本汽车企业在安全性上一直缺乏有说服力的佐证，恰恰CNCAP的安全认证解决了它的软肋，看看那些假借CNCAP五星安全甚至是超五星安全大肆宣传的日本汽车，的确蛊惑了很多中国消费者，以至于在中级车和中高级车市场，日本车泛滥成灾，甚至有寡头独行之势，这对于“不坐日本车”民间舆情，实在是莫大的讽刺。

邹文标：CCTV不懂NCAP 更不尊重自己的职业

近期突然发现，以央视为首的媒体，开始针对CNCAP说事。

然后有很多知名和不知名的汽车汽博客也开始向CNCAP开炮。

看完之后，确实对CNCAP的资质和一些操作有些怀疑，说他是牙防组第二，也许靠谱；但是CCTV貌似战斗檄文的报道中的诸多质疑和指责，却让人觉得找到了靶子，但是发射的炮弹却偏得太远。

也许CCTV由于其强势媒体地位已经习惯了大棒式的批判报道，但是还是要提醒，靶子在那，还要找准准星。

质疑一：由私有组织操办

“一个比国家标准还要高的东西，听起来C-NCAP这个机构应该是权威的国家机关，或者是国家认可的制定标准的机构，那么果真如此吗？我们不妨先认识一下C-NCAP，这是中国汽车技术研究中心提供给记者的一份宣传资料，在这份资料中记者发现，这个中心下属14个部门及全资公司，另外还有7个控股公司，而其中并没有C-NCAP。C-NCAP只是从这14个部门中的汽车标准化研究所、天津汽车检测中心、以及汽车技术情报研究所抽调了30多人组成的，既没有资金，也没有编制。他们打出C-NCAP星级评价这张牌，第一步就是为了提高他们企业的知名度。”

凭什么比国家标准高的东西的执行机构就应该是权威的国家机关？这个道理就好像新闻做得比CCTV还好的单位就一定要是国家媒体的道理一样。事实上民间标准高于国家标准是非常正常的事情，国家标准只是一个最低准入而已。

认为私有组织就一定不公证，这个逻辑是不正确的，即使是一个商业工作来操作一个事情，未必就会做不公证的事情，也就是说公证和出身没有天然的关系。

质疑二：厂商可以提供车辆

质疑原文对NCAP的介绍“国家指定一个绝对中立的公益性机构，使用国家划拨的经费买车，通过碰撞试验，给车型打分，确定汽车的安全星级，这些标准被汽车业内部公认为是最权威的”

事实上NCAP和国家并没有记者想象的那么紧密的关系。欧洲NCAP的经费来自各成员单位，也接受厂商付费的测试。换句话说，公正不公正，其实和谁出钱也没有必然的联系。国家掏钱并不是结果公正的必要条件。

“不挣钱可以，但是白白扔进去2000万，恐怕没有企业愿意做这样的冤大头，采访时记者终于了解到其中的秘密，事实上，从2006年至今，中国汽车技术研究中心虽然是自己掏钱测试，但是碰撞试验后被损坏的汽车和数据都可以卖个好价钱，撞毁的汽车按当时购买的价格一分不少卖给厂家，此外测试现场的数据则可以卖到49万，而对厂家自己申请星级评价的，由于汽车款、试验费38万已经提前支付，所以厂家要拿到各种数据还需缴纳11万。”

这个逻辑就更怪了，人家说了自己不以盈利为目的，你非要以“你不挣钱就是傻子”的逻辑来反驳人家，这个逻辑就好像是雷峰被冤枉一样，“你说你帮助别人是不求回报，谁信啊，除非你是傻子”。这样说并不表示赞同cncap是雷峰，只是这个论证的逻辑太混蛋。

记者在质疑了白扔2000万的冤大头之后，又开始质疑CNCAP的收费制度。这里面又存在一个矛盾：如果对方亏损2000万是傻子，那么对方收取一定的费用不就变得不傻了吗？为什么后面又要拿收费数字说事呢？因为说到底，记者仍然未能给出一个结论：即对方收取了费用=对方盈利了。因为即使对方收取了费用，并不表示对方就是以盈利为目的的机构

质疑三：既非国家标准也非行业标准

原文“记者调查了解到，给众多汽车做出星级评价的C-NCAP既不是国家标准，又不是行业标准，仅仅是C-NCAP这个机构自己定的”

还是回到刚才的问题，一个机构自己定的标准，就一定不合理吗？没有必然联系吧。即使标准不合理，这也是双方一个愿打一个愿挨的事情，这点其实无从批判。你只能说CNCAP做得很傻，水平太低，但是不能质疑对方在一个很傻的标准下进行了公正的操作。

如果各位仔细阅读CCTV的这篇报道，就能发现其中逻辑漏洞太多了，典型的一个为批判而批判之作。如果真要打垮CNCAP，其实很简单，找出CNCAP在既定标准和规则下，篡改试验流程和实验结果的证据来。

原文中引用了日本对JNCAP的介绍，读者也可以去看看EuroNCAP的介绍，里面规定了厂商能多大限度参与到测试之中去。诚然厂商不能左右测试结果，但是厂商对于测试过程是有知情权的，单方面对于厂商的缺席宣判也是不正义的。

说到底，结果公正与否，绝非CCTV记者从这么浅层次的剖析和论证可以得出的。如果要质疑对方结果的公正性，请拿出具体违规操作的证据来，否则，虽然迫于CCTV强势媒体的淫威，不敢告你诽谤，但是这样的报道传出来，你就不怕丢人么

助拳韩寒的真假功夫

观点串烧工坊 — Thu, 26 Jun 2008 20:06:39 +0800

假功夫代表：宋祖德。功夫呈现于下述视频，完全不着调。让人无语。估计韩寒看了，也是苦笑不得。呵呵。

视频地址：http://you.video.sina.com.cn/b/14548034-1216826653.html

真功夫代表：刘晓波。有内容、有体验、有学识、有风度。请看他的文章《韩寒评“大师”已经很客气了》

    韩寒和陈丹青的对话，论及中国现代作家，韩寒说：“茅盾、老舍文笔很差”，“冰心的完全没法看。”后来，韩寒承认提老舍是口误，他想说的是陈丹青提到的巴金。

    就这么几句大实话，居然惹怒了众多国人，加上媒体的炒作，变成了“韩寒再次语出惊人，炮轰众多文学大师！”接踵而来的是上纲上线的炮轰韩寒。

    严肃点儿的评论，指责韩寒“侮辱大师，颠覆大师，向大师泼污水。”但这些人却说不出“文笔很差”的评价错在哪儿，也说不出这几位大师的文笔好在哪儿。

    国人爱作诛心之论，自古皆然，当代尤甚。指责韩寒，也必定要用上，无非是“名利”二字。他们说：韩寒一贯标榜“特立独行”，经常“语出惊人”，实际上是自我炒作。他这次“站在文学大师的肩膀上撒泼，当然可以赚足眼球，甚至也完全可以赚来银子”。

    自从网评在中国风靡以来，其醒目的特点之一，便是文革式叫骂的泛滥。这半年来遭到这种叫骂的人，就有达赖喇嘛、CNN、家乐福、王石、莎朗?斯通、范跑跑等，现在炮轰韩寒，自然也少不了骂街：“泼妇”、“无赖”、“小丑”、“蚍蜉撼大树，可笑不自量力。”

    我不知道骂韩寒的人所据何在，但就我个人读过的中国当代作家而言，韩寒应该是极少数具有独立眼光的青年作家，不但写小说、赛车，还经常参与公共事件的讨论。我喜欢读他的时政短评，诚实地说出常识，智慧地运用文字，直白、朴素、幽默、辛辣，既轻松又过瘾。在他的时政短评中，我找不到故作惊人之语。

    众所周知，年少成名的韩寒，是知名度极高的80后作家，其博客的点击高达一亿五千四百万，中国个人博客点击率排名第二。这么高的知名度，如此多的粉丝，有必要靠“语出惊人”来自我炒作吗？再说了，如果从审美或文学批评的角度看，韩寒对巴、茅、冰的评价，也绝非特立独行的“语出惊人”，持这种看法的批评家，大有人在。

    在八十年代成名的文学研究者和作家之中，能够说巴、茅、冰“文笔优秀”的人，恐怕不多。专攻中国现当代文学史和从事文学批评的学者，更不可能把三位称为“巨匠”。比如，北大中文系教授钱理群先生认为：“巴金的文体不算精美圆熟，也许还不属于那种可供反复推敲咀嚼的创作。”专攻中国现代文学史的李辉先生说：“巴金的好处在于他的激情，然而，这也正是他的大缺点，他的激情是一种缺乏节制的激情，这注定了他不可能成为大作家，也造成了他的作品思想深度的缺位。”九十年代成名的作家和批评家，我也没见过谁给予这三位以很高的审美评价。比如，文化批评家张闳先生和文学评论家葛红兵先生，也认为这三位徒有“文学大师”之名，作家朱文的评价更低：“巴金一钱不值。”比韩寒还韩寒！

    我这代读过中国大学中文系的人，中国现代文学史是必修课，都知道“现代文坛六大家”：鲁（迅）、郭（沫若）、茅（盾）、巴（金）、老（舍）、曹（禺）。他们六人几乎占据了整部现代文学史，但这样的文学成就排序是政治性的，源于中共的钦定史学和统战策略。回归文学本身的审美评价，茅盾的代表作《子夜》是“政治图解”，只不过比“延安作家”图解得稍微高明点；冰心的早期“问题小说”大都是观念先行的产物，她最有名的《寄小读者》乃现代文学中肤浅抒情的代表，读不下去，很正常。三人中被捧得最高的巴金，也仅是一位有影响的作家而非文学巨匠。

    如果放开眼光，把中国现代文学放入整个世界现代文学中比较，中国现代文学史上就根本没有“文学巨匠”。仅就汉语文学圈来说，中国现代作家对汉语文学写作的贡献，巴金远不如鲁迅、沈从文、老舍、曹禺，甚至不如张爱玲和萧红。正如韩寒“文笔很差”的评价，巴金的最大缺陷是文学语言没有什么独创性。他创作了不少长篇小说，但只有代表作《家》还算差强人意，其他长篇大都写得很烂，拖沓、臃肿、矫情，起码我在大学时代就读不下去。即便是《家》的差强人意，也绝非文学语言上的贡献，而是时代潮流使然。《家》是“青春骚动”的粗糙抒发，迎合了当时新青年的反叛情绪，但表达无克制，文字无美感，只能作为特定时代的社会学文本，但无法作为传之久远的文学经典，也就无法给后人以审美的滋养。

    所以，在文学独创性及其传承的意义上，巴金很难为后人提供创作的借鉴。后毛时代成名的中国作家在谈及自己的文学传承时，更多提到是西方现代作家的影响。至于中国现代作家，经常被提起的是鲁迅、老舍、沈从文，却很少有人提到巴、茅、冰的影响。但在权力至高无上和政治需要优先的当代中国，作家的成就和名声由权杖来钦定，只要党国需要，平庸的作家就会变成文学巨匠。当权力造就“名家”变成国人的习惯性思维之后，价值畸形和审美混乱也就成为必然，致使国人对精神产品的低下识别力延续至今。以至于，在巴金去世时的谄媚高潮中，有文人帮助党国排出了革命文坛的各代旗手：现代旗手是鲁迅，毛时代的旗手是郭沫若，后毛时代的旗手是巴金。

    六四以来，由于巴金的沉默让官权满意，他便被官权选为文坛“造神运动”的主角。进入新世纪以来，久病的巴金逐渐变成了说不出话、认不清人、手不能动、足不能抬、食不能进、排泄失禁的植物人，但植物人照样被缺席选为中国政协副主席。巴金过百岁生日时，党国赐以最高规格的隆重纪念和“人民作家”的最高荣誉，党国总理温家宝前往病榻前祝贺，北京、上海和成都三地同时举行庆祝活动，各地作协派人专程前往上海祝贺。

    2005年巴金辞世，党国要员和一大批文化名流高调称颂巴金，使文坛“造神”达到高潮。可怜的是，巴金提倡“说真话”，但总是在党国划定的范围内说真话，而绝不说过线的真话。比如，他只在被当局定性为“十年浩劫”的文革上讲真话，但在八十年代“清污”和“反自由化”等意识形态整肃运动中，他并没有讲真话；六四后的恐怖政治造成万马齐喑，是最需要说真话的时刻，也是巴金这样的名流最该说真话的时刻，但巴金却选择了“沉默是金”，直到他去世，整整沉默了十六年！

    恶心的是，文坛名流们参与“造神”，但他们并不打算响应“神”的召唤。他们纷纷赞美巴金的“说真话”和“自我忏悔”的精神，王蒙等文人更给巴金戴上“一面旗帜”和“世纪良知”的高帽，但他们并不打算用“说真话”和“忏悔”的行动来继承巴金的遗志。比如，余秋雨称：巴金“说真话”的遗训“最重要”，是“这个世纪箴言”；舒乙说：“《随想录》是个纪念碑。”然而，余秋雨对自己在文革中的表演，舒乙对自己在文革中批判亲爹老舍的大义灭亲之举，至今都毫无忏悔之意，更谈不上说真话了，居然还好意思大言不惭。所以，对巴金的无限拔高的悼念，不过是又一次犬儒大表演。

    最近，就在社会各界纷纷问责大地震凸显的中小学豆腐渣工程之时，余秋雨倒是敢为党国顶雷，说出了轰动一时的“真话”《含泪劝告请愿家长》。但他的含泪之劝，是在说党国想说而未敢说之言，与其说是感同身受的劝说，不如说是居高临下的指责；与其说是体恤灾民的动容，不如说是文化戏子的“鳄鱼泪”，其底色不过是奴才式的聪明。

    针对巴金去世时中国文坛的犬儒大表演，我的曾写过《巴金：一面下垂的白旗》，不妨在这里自我重复一下：以自然生命而论，在党国钦定的六大文坛“巨匠”中，巴金乃最长寿者。他在党国的精心护理下，活成中国文坛上第一位百岁泰斗。然而，以文学生命和人格生命而论，六位中最幸运的，倒是死的最早（1936年）的鲁迅，他过早的肉体终结成全了其精神长驻。他幸运地没有赶上“伟大的毛泽东时代”，不必在强制性的思想改造中挣扎，也不必没完没了地写自我羞辱的检查，更不可能遭遇文革式的羞辱。尽管，鲁迅被毛皇帝钦定了“骨头最硬”之旗手，变成残酷斗争中的打人棍子，但鲁迅的亡灵不该为毛泽东的罪恶负责。

    其他的五人，郭沫若从“流氓加才子”堕落成最无耻的文人，茅盾由小资加左倾活成圆滑平庸的文坛不倒翁，曹禺由戏剧天才变成懦弱的御用捧艮，老舍作为京味小说大师，先是被奉为“人民作家”，继而在党国无义和妻儿无情的夹攻之下，变成了太平湖里的鱼食；最长寿、也享受了最多官方优惠的巴金，由多产作家变成文学上的准植物人。

    在此意义上，韩寒仅从审美上说出“文笔很差”的评价，已经是很客气的态度了。

李宁：偷袭者遇到狙击者

观点串烧工坊 — Thu, 26 Jun 2008 20:30:43 +0800

按：非奥运合作伙伴的奥运营销，这是个意味深长的组合。但这是很多中国企业的营销现实，面对奥运这一聚焦全球注意力的稀缺资源，非奥运合作伙伴们有着一样的依恋和觊觎，打奥运的主意是他们处心积虑都要为之的事。隐性营销于是悄然流行，“奥擦（擦边球）委”们于是纷纷巧立名目，粉墨登场。其中，与央视成功签订绑定协议的李宁，一直被视为营销偷袭的杰出代表。但现在，李宁这样的突袭者如意算盘恐怕要落空了，狙击者是中国政府以及越来越严格的保护协议。对于李宁这样的偷袭者而言，新的挑战猝然而至，它又该如何应对呢?

李宁公司奥运梦想遇阻

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2008年06月25日11:04

中国体育服装企业李宁有限公司(Li Ning Co.)的奥运计划已被扼杀在萌芽状态，这其中也包括奥运会期间为中央电视台体育频道提供服装的一项协议。

尽管在本土市场上，李宁公司的奥运开支不及阿迪达斯(Adidas AG)和耐克(Nike Inc.)，但它还是巧妙地谈下了一些协议，以分享这次奥运盛宴。与中央电视台达成的协议就是一项营销策略，它将使与耐克勾形标志颇为相似的李宁“L”形标识出现在上千万观看奥运会的中国电视观众面前。这将有助于同阿迪达斯和耐克竞争，阿迪达斯是北京奥运会合作伙伴，而耐克则为不少运动员提供了赞助。

但如今，李宁公司的L形标识在奥运会期间上镜的机会将减少很多。

该公司表示，奥运会期间中央电视台演播室的主持人和嘉宾将停止穿戴有李宁标识的服装，直至8月底；不过在现场报导的记者仍可以穿着李宁服饰。

李宁同CCTV 5（即现在的奥运频道）的协议始于今年1月份，原定于今年年底中止。李宁公司的管理人员此前曾表示，这项协议不会遇到问题。

这类隐性营销协议多为那些没有成为奥运赞助商、但又希望能从世界这项最大的体育赛事中分一杯羹的公司所采用。北京奥运会8月8日的开幕式预计将成为首个吸引到10亿电视观众的体育直播盛事。

国有电视台与关系密切的中国公司之间的协议突然出现了变数无疑是对隐性营销者发出的警告：这次，政府看来要对执行赞助协议动真格的了。

专家表示，各家公司都要小心翼翼地避免惹恼中国政府，否则可能会危及到它们自身在华业务的增长。据体育营销机构Octagon称，北京奥运会共获得了大约15亿美元的赞助费，大概是2000年悉尼奥运会的两倍，2004年雅典奥运会的三倍以上。

北京体育营销咨询公司R3的负责人格雷格•保罗(Greg Paull)说，以前那些奥运会组委会对遏制隐性营销的权力都很小，但本届奥运会发生了一些变化。我没有看到有任何公司违反规则、惹怒中国政府。

比如，尽管国际奥委会(International Olympic Committee)和组委会可以阻止冒用奥运会标志的情况，但它们却难以控制消费者的想法。根据R3在4月份进行的一项调查，在中国消费者认为与奥运会关系最密切的10个品牌中，其中有四个并不是奥运会赞助商，它们是李宁、耐克、百事可乐(Pepsi)和蒙牛乳业。

今年6月，北京承诺加大力度，防止今年夏季奥运会的非赞助商伏击60多个官方赞助商的行为发生。北京奥组委市场开发部副部长陈锋本月向记者表示，建议中国的媒体在奥运报导中刊登奥运会合作伙伴或赞助商的广告，不允许非奥运会伙伴出现，这被认为是直指李宁与中央电视台的协议。

据知情人士透露，非赞助商奥运会期间在北京举办活动也将更难得到批准。

上述协议的变更并未在外界激起很大反响。负责李宁公司公共关系的Ruder Finn Asia的高级顾问Ricky Wu说，并不是奥运会有关部门明令该公司放弃该协议，是李宁公司自愿减少了利用奥运会展示自己的最好的机会，目的是为了尊重奥运会的主题。

国际奥委会发言人艾曼纽尔•莫里奥(Emmanuelle Moreau)说，国际奥委会将努力保护其合作伙伴的权利。中央电视台对此不予置评。

尽管如此，那些没有花钱成为奥运会正式伙伴的企业可能也会分享到奥运盛宴。尽管阿迪达斯支付了1亿多美元成为了体育服装的官方提供商，但竞争对手耐克通过赞助多家中国体育协会和刘翔等运动员仍获得了许多利用奥运会展示自己的机会。110米栏选手刘翔是姚明之外另一位最知名的中国运动员。

这意味着当中国运动员冲过终点、或是投篮命中时，观众更多看到的将会是耐克公司的标识，而非阿迪达斯。这意味着耐克有大量展示自己的机会，因为根据普华永道(PricewaterhouseCoopers)本周发布的一份报告，中国此次的奖品总数有望超过美国，名列第一。

怎样才能嫁给一个有钱人？

观点串烧工坊 — Wed, 25 Jun 2008 17:37:45 +0800

一个美国女孩在一家大型网站论坛金融版上发表了这样一个问题帖：我怎样才能嫁给一个有钱人？

漂亮女孩如此直白地袒露心扉：

我说的都是心里话，本人25岁，非常漂亮——是那种让人惊艳的漂亮，谈吐文雅，有品位。我想嫁个年薪50万美元的男人，要想住进纽约中心公园以西的高尚住宅，至少要嫁给这样收入的人。

我有几个具体问题请教：1，有钱的单身汉都在哪里消费时光，具体的咖啡店、餐厅名字？2，为什么有些富豪的妻子看起来相貌平平？我见过有些女孩，长相毫无吸引人之处却嫁入豪门。而单身酒吧里那些迷死人的美女却运气不佳。3，你们怎么决定谁能做妻子？谁只能做女朋友？

下面是一位华尔街金融家（J.P摩根银行投资顾问，年薪超过50万美元）的回贴：

从生意人的角度来讲，跟你结婚是个糟糕的经营决策。抛开细枝末节，你所说的其实是一笔简单的‘财’和‘貌’的交易。甲方提供迷人的外表，乙方出钱，公平交易。但是，一个致命的问题——你的美貌会消逝，我的钱却不会无缘无故地减少。事实上，我的收入很可能会逐年递增，而你不可能一年比一年更漂亮。

因此，从经济学的角度讲，我是增值资产，你是贬值资产。如果美貌是你仅有的资产，那10年后你的价值堪忧。用华尔街的术语说，每笔交易都有一个仓位，跟你交往属于“交易仓位”，一旦价格下跌就要立即抛售，而不宜长期拥有——也就是你想要的婚姻。听起来很残忍，但对于一件需要加速贬值的产品，明智的选择是租赁，而不是购入。如果你对“租赁”有兴趣，请和我联系。

年薪超过50万美元的人，当然都不是傻瓜，因此我们只会跟你交往，不会跟你结婚。所以我劝你不要再苦苦寻找嫁个有钱人的秘方。你倒是可以想办法把自己变成一个年薪50万的人，这比碰到一个有钱的傻瓜的胜算要大。

注：本文为转载，作者不详。

何亚福：误入歧途的计划生育

观点串烧工坊 — Wed, 25 Jun 2008 09:29:49 +0800

误入歧途的计划生育

文/何亚福

谈到计划生育，有必要区分两种不同的计划生育：第一种计划生育又称为“家庭计划”(family planning)，是指夫妇按照自己的意愿来计划和决定家庭人口的数量和生育的间隔，政府只起着引导的作用，也就是说，实行计划生育是公民的权利而不是义务。这就是国际通行的“计划生育”。1969年12月联合国大会通过的《社会进步和发展宣言》认为：“父母享有自由负责地决定其子女的数目和出生间隔的专有权。”第二种计划生育的实质是“政府计划”，夫妇不能自主决定生多少个孩子，也就是说，实行计划生育是公民的义务而不是权利，因此，这种计划生育被称为“强制计划生育”。本文所说的“计划生育”，如无特别说明，均是指强制计划生育，因为现在中国实行的就是这种计划生育。

现在世界上总共有200多个国家和地区，但除了中国大陆以外，没有任何一个国家或地区实行强制计划生育。有人说：“中国实行强制计划生育，是因为中国人口太多了。不是吗？中国是世界上人口最多的国家。”然而，看一个国家的人口是不是太多，显然不能光看人口数量。如果光看人口数量，那么澳大利亚人口有2000万，新加坡人口只有400万，你能不能说：“相对于新加坡而言，澳大利亚的人口太多了?”然而我们知道，澳大利亚是个地广人稀的国家，而新加坡的人口密度属于世界最高之列。因此，看一个国家的人口是不是太多，一个更重要的指标是看人口密度。

其次，单看人口密度也是不够的，因为不同的土地的自然条件不同，土地的承载力也不相同。例如，西藏面积虽大，但适宜人居住的地方不多；江苏省面积虽然小，但绝大部分地方都适宜人居住。可以说，江苏省10万平方公里的土地能养活的人口，肯定比西藏120万平方公里的土地能养活的人口更多。因此，要判断一个国家（或地区）的人口是不是太多，还要考虑到适宜人居住的土地面积。

现在我们来看一组人口密度的数据：中国为135人/平方公里，韩国为470人/平方公里，日本为335人/平方公里，德国为230人/平方公里，英国为250人/平方公里，可见，韩国、日本、德国、英国等发达国家的人口密度都比中国大。即使扣除中国西部不适宜人居住的地方，中国的人口密度仍远不及日本和韩国，而现在日本和韩国不但不认为“人口太多”，反而还实行鼓励生育的政策。

有人认为小国的人口密度可以很大，但大国的人口密度就不能很大。这种观点显然是站不住脚的，并且这种观点在客观上助长了分裂主义。因为分裂主义者会说：“小国比大国更有优势，国家分裂可以减少人口基数，所以国家分裂有利于发展经济。”但实际上，欧洲国家正在朝着联合、统一的方向发展，就是因为大国比小国更有优势。我们可以设想一下：假如美国的五十个州都成为独立的国家，那么并不一定会比现在的美国发展得更好。

有些人认为，中国人特别喜欢生孩子，如果取消计划生育，人们就会生五、六个孩子，造成“人口爆炸”，他们举例说：“上个世纪五、六十年代不实行计划生育，那时人们不是都生五、六个孩子吗？”其实，每个国家在长期战乱之后，都会在一段时期内出现人口快速增长这种情况。从1950年至1976年，这20多年是近一百多年来中国人口增长最快的时期，1950年中国人口为5.6亿，世界人口为25亿；1976年中国人口为9.3亿，世界人口为41亿。可以看出，在这段时期，中国人口增长速度与世界人口增长速度基本同步。另外，那时人们多生孩子，还有两个原因：一是缺乏避孕手段；二是在集体化时期，粮食以及其它物质财富是按人头分配的，家里人越多所得越多，人越少越吃亏，所以客观上起到了鼓励生育的作用。现在这两个因素都不存在了，在市场经济条件下，抚养孩子既费钱又费力，教育投入高昂，即使取消计划生育，又有多少人愿意多生孩子？从1976年到现在，中国人口增长速度大大低于世界人口的增长速度。

现在中国农村的生育率高于城市的生育率，主要是因为绝大多数农民是没有任何社会养老保障的，农民只能靠养儿防老。如果有社会养老保障，农民也不想多生孩子。计划生育可以说是舍本逐末，一方面不许农民多生孩子，另一方面又不去建立社会养老保障体系。新加坡、台湾、香港和澳门，这四个地区的主体居民都是华人，也都在鼓励生育，但生育率却属于全世界最低之列。上海和北京的政策生育率都高于1.0，但实际生育率均低于政策生育率。

计划生育支持者主要是从人口与资源的关系、人口与就业的关系、人口与环境的关系等方面来论证实行计划生育的必要性。下面我们从这三个方面来分析一下计划生育的理由是否成立。

其一，人口与资源的关系。计划生育理论认为，自然资源是有限的，人口越多，人均资源就越少；人口越少，人均资源就越多。这种观点实际上是一种“刻舟求剑”的观点，它以为自然资源是固定不变的。只要稍微了解世界历史的人都会知道，从几万年前一直到现在，人类发展的基本趋势是人口数量越来越多。那么，人均资源是不是越来越少呢？在原始社会，人口的数量很少，虽然表面上的“人均资源”很丰富，但实际上，那时的人类对很多资源（例如石油和煤）都不会利用，所以“人均资源”再丰富，对人类也没有什么用处。随着人口数量的增多，表面上的“人均资源”越来越少，但由于科学技术在进步，人类利用资源的能力越来越大，所以实际拥有的人均资源反而越来越多，人们的生活水平也不断提高。在其它条件同等的情况下，人口越多，科技进步就越快。况且，一个国家的贫富，与这个国家的人均自然资源没有必然关系。例如，人均自然资源丰富的非洲反而是最贫穷的一个大陆；而许多人均资源贫乏的国家和地区（如日本和亚洲四小龙）反而很富裕。

其二，人口与就业的关系。计划生育支持者认为，中国失业率高的一个原因是中国人口太多。其实，人口数量的多少与失业率并没有什么关系。比方说，大城市人口多，小城市人口少，但大城市的失业率不一定比小城市的失业率高。长江三角洲和珠江三角洲都是中国人口密度最高的地区，可是很多人都跑到这两个地方找工作。有人说：“人口多了，一个工作岗位就有很多人来竞争，所以找工作就困难。”其实，人口多了，一个工作岗位固然有很多人来竞争；但另一方面，人口多了，就会产生更多的工作岗位。人总是要消费的，消费就创造需求，需求就拉动经济，经济发展就创造就业机会。所以，人口越多，消费就越多，创造的就业机会也越多。当一个国家、一个社会出现大量失业人口或过剩人口的时候，不是人口出了问题，而是社会出了问题，要改革的是社会制度而不是要减少人口。例如，在1929~1933年经济危机时期，美国人口只有1.2亿，那时失业率高达25%，如果你认为失业是由于人口太多，那么你是不是认为那时美国也应该减少人口呢？然而，现在美国人口有3亿，失业率只有5%。如果社会制度出了问题，即使是像阿根廷这样人口密度只及中国十分之一的国家，照样存在大量的失业人口。

其三，人口与环境的关系。在计划生育宣传中，常常把环境恶化的原因归咎于人口过多。事实上，环境恶化的主要原因不是人口过多，而是人们对环境粗放式、掠夺式的开发利用。发达国家在工业化时期环境破坏一度也很严重，例如，在十九世纪，那时英国人口和伦敦人口都没有现在多，但空气污染很严重，伦敦被称为“雾都”。随着环保意识和生产技术的进步，伦敦又恢复了晴朗的天空。又如，中国的人口密度是135人/平方公里，森林覆盖率只有18%；日本的人口密度达335人/平方公里，然而森林覆盖率高达67%。生态学家认为，改善环境的最重要措施之一就是植树造林。而要植树造林，就离不开人的劳动。如果中国能把一部分所谓的“剩余劳动力”组织起来进行大规模的植树造林，那么一定能大大改善中国的生态环境。因此，生态环境的好坏，决定性因素不是人口的多少，而是经济的发展水平以及人们是否注意保护环境。

可见，计划生育并不能解决资源问题、就业问题和环境问题，相反，计划生育带来了一系列的负面效应。不同的人从不同的角度看出了计划生育的负面效应：

经济家会看到，计划生育最大的负面效应是加速了老龄化进程，而严重的老龄化将导致经济衰退。

社会学家会看到，计划生育最大的负面效应是性别比失衡，几千万光棍将大大引发买卖婚姻、拐卖妇女、卖淫嫖娼等违法犯罪行为。

教育家会看到，计划生育最大的负面效应是人口素质逆淘汰，导致整个民族素质的降低。

政治家会看到，计划生育最大的负面效应是两个比例的降低：第一，中国人口占世界比例的持续降低，从而影响到国际政治格局；第二，汉族人口占中国人口比例的持续降低，从而影响到国内政治格局。

法学家会看到，计划生育最大的负面效应是破坏了法制，因为在计划生育执行过程中出现了许多计生暴行，而法院一般不受理有关计生部门的违法案件。

遗传学家会看到，计划生育最大的负面效应是许多优秀的基因没能遗传下去，因为许多高素质的人才只允许生一个孩子。

伦理学家会看到，计划生育最大的负面效应是对伦理道德的破坏，对于很多家庭来说，“兄弟姐妹”这些词是没有意义的……

当然，不能说计划生育没有起过任何积极的作用。在上个世纪七十年代，中国推行“晚、稀、少”的计划生育（相当于“二胎化”）。“晚”是指男25周岁、女23周岁才结婚；“稀”指两胎要间隔4年左右；“少”是指只生两个孩子。“晚、稀、少”的政策比较符合中国的国情，得到了大多数民众的支持，取得了显著的效果：1970年的总和生育率是5.8, 到1980年，总和生育率已降至2.24，接近世代更替水平。如果中国从1980年以后一直实行“晚、稀、少”的计划生育，那么现在的人口结构肯定合理得多。

然而，从1980年开始，中国的计划生育走入了歧途，其标志是1980年9月发表的《中共中央关于控制我国人口增长问题致全体共产党员、共青团员的公开信》, 由此定下了中国人口政策的基调：“一胎化”。表面上是“提倡一对夫妇只生育一个孩子”，但在计划生育实践中，“提倡”变成了“强制”。中国的计划生育已是一错、再错、三错：一错，是用强制计划生育代替家庭计划生育；再错，是用“一胎化”代替“二胎化”；三错，是推行了27年的“一胎化”之后，至今仍不悬崖勒马。

我们知道，人口学上的世代更替水平的生育率是2.1，即平均每对夫妇要生2.1个孩子，才能使人口数量保持不变。现在中国的政策生育率只有1.4左右，这意味着计划生育的目的就是要大量减少现有的中国人口，达到所谓的“适度人口”。那么，这个“适度人口”数量是多少呢？不同的人口学家根据不同的标准或爱好，会得到不同的“适度人口”数字：“人口控制论”创始人宋健认为中国的“适度人口”是7亿左右；全国政协人口资源和环境委员会副主任、国家人口与计划生育委员会科学技术研究所教授李伟雄说：“只要继续严格坚持计划生育政策，100年到200年以后，中国的最终人口规模将可以控制在5亿到8亿，到时候中国人就能过得很舒服了”；中国社科院人口所的李小平认为中国的“适度人口”是3亿；国家计生委副主任潘贵玉说：“要是我们中国人只有两三亿人口，现在一定是很神气”……

在所有的“适度人口理论”中，宋健的理论影响最大。假如宋健的“适度人口理论”是正确的，那么我们从两个方面来看：第一，从纵的方面来看，在1960年，中国人口数量就符合这个“适度人口”，但那时中国正处在大饥荒之中。第二，从横的方面来看，在世界各国中，有的富国人口密度很大（如日本、德国），按照“适度人口理论”，这些国家早已超出了“适度人口”，但这些国家还在鼓励生育；有的穷国人口密度很小（如索马里、尼日尔），按照“适度人口理论”，这些国家还达不到“适度人口”的数量，但这些国家却出现了“人口过剩”。

从实践上来看，假定“中国的适度人口是7亿”这种观点是对的，那么当中国将来的人口降到7亿时，由于生育率低于2.1的世代更替水平，因此人口仍然会继续下降。到了那时，为了维持7亿的“适度人口”，要不要强迫妇女怀孕呢？要知道，降低生育率容易做到，但要提高生育率却很难。现在俄罗斯、日本等国就为人口下降而大伤脑筋，千方百计鼓励生育，但却收效甚微。

可见，计划生育理论是站不住脚的。在1980年，中国的人口学可以说刚刚起步，对很多人口理论都没有搞清，就贸然推行史无前例的“一胎化”。不但那时是这样，甚至到了1999年元月，当时的《人口研究》主编乔晓春博士在该刊第1期卷首语中感慨道：“难道我们的理论已经很完善，中国人口问题已经解决了吗？不是。实际上我们连一些最基本的理论都没能够搞清……。”人口理论没有搞清楚，那么人口数据呢？从1991年以来，中国人口的一个关键数据----总和生育率究竟是多少----就一直没有搞清楚。第五次人口普查显示的总和生育率只有1.22，计生委把它调高到1.8。中国人口政策就是建立在空想的人口理论和空想的人口数据之上。

“一胎化”在中国已经推行了27年，不知有多少家庭被罚得倾家荡产，不知有多少妇女被强迫堕胎、强迫上环、强迫结扎……我耳闻目睹过许多计生暴行，每一次我都不能不感到惊异：这个民族怎么了？为了减少自己的同胞，已经到了如此歇斯底里的程度？中国人口（或中国人本身）怎么变成了中国的祸根？更令人惊异的是，许多知识分子（包括一些自由派的知识分子）也支持强制计划生育。如果计划生育是可行的，那么计划经济更是可行的，两者的思维是同一的。事实上，经济学是比人口学更为成熟的一门学科，然而，计划经济还是失败了，那么，比经济问题更复杂的人口问题，又如何能够计划呢？中国要实现经济和社会的可持续发展，就必须尽早取消强制计划生育（或至少放开二胎）。否则，再过十多年，严重的老龄化问题和光棍问题将使中国陷入长久的动荡不安之中，中华民族的复兴无异于痴人说梦。

无法自圆其说的人口数据

                                         文/何亚福

    《韩非子》讲了一个“矛盾”的故事：有个卖盾和矛的楚国人，他先夸他的盾说：“我的盾坚固得没有一个东西刺得破啊。”接着又夸他的矛说：“我的矛锋利得没有一个东西刺不破啊。”旁边有一个人对他说：“用你的矛来刺你的盾，会怎么样呢？”

    在“矛盾”这个故事中，“我的盾坚固得没有一个东西刺得破啊”是一个谎言，“我的矛锋利得没有一个东西刺不破啊”是另一个谎言。这两个谎言是无法自圆其说的。如果那个楚国人说：“我的盾坚固得没有一个东西刺得破啊”和“我的矛刺得破世界上除了这个盾以外的任何东西。”那么，这两句话虽然也是谎言，但却是能够自圆其说的。所以，撒谎有两种：第一种是能够自圆其说的撒谎，第二种是无法自圆其说的撒谎。第二种撒谎是最拙劣的，一戳就穿。

    近几年我一直关注中国的人口问题，发现许多人口数据也是明目张胆的撒谎。如果这种撒谎是能够自圆其说的，那么我也没有办法去驳斥这些数据，因为我没有权力去组织全国的人口调查，因此我拿不到真实的人口数据。然而，这些人口数据相互之间是无法自圆其说的，因此我有足够的理由来戳穿这些谎言。下面举例说明：

    首先解释一下“政策生育率”这个名词：政策生育率是指按照计划生育的政策，平均每对夫妇终身可以生育孩子的总数。比方说，如果一对夫妇终身只允许生一个孩子，那么政策生育率就是1.0；如果一对夫妇所生的第一胎是女孩，就允许生第二胎，但如果第一胎是男孩，就不许生第二胎，那么政策生育率就是1.5。那么，中国现在的政策生育率是多少呢？郭志刚等几位人口专家对各地区不同的生育政策以及人口分布情况进行比较细致地分析计算后，得到全国平均政策生育率为1.465；而人口专家曾毅统计，全国有63.1%的夫妇只被允许生一孩，35.6%的夫妇被允许生二孩，1.3％的夫妇被允许生三孩，由此计算的政策生育率只有1.382。综合一下多位人口专家的统计，现在中国的政策生育率是1.4左右。

   自从1991年以来，中国的生育率就一直没有公认的数据。2000年人口普查的生育率数据是1.22，计生委把它调整到1.8。本来，虽然我认为1.8的生育率是一个谎言，但正如我前面所说的，我并没有权力去组织全国的人口调查，因此我拿不到真实的生育率数据。偏偏计生委又给出了另一个数据：全国近几年的计划生育率达到94%，也就是说只有6%的夫妇违反计生政策。那么，1.8的生育率与94%的计划生育率这两个数据就是互相矛盾的。这是因为：政策生育率只有1.4左右，假设所有的人都遵守计划生育政策（也就是计划生育率达到100%），并且不存在不育人口，那么实际生育率就是1.4左右。按照计生委给出的数据，计划生育率达到94%，那么实际生育率应该是1.4多一点，怎么可能达到1.8呢？如果再考虑到存在10%~15%的不育人口，并且有一部分允许生二胎的夫妇也放弃生二胎，实际生育率还达不到1.4!

    那么，计生委为什么要给出1.8和94%这两个自相矛盾的数据呢？这是因为，一方面，如果承认2000年人口普查的生育率1.22是真实的，那么这意味着中国的生育率太低了，不符合人口的可持续发展要求，必须放宽生育政策（例如放开二胎）来促使生育率的回升，但计生委不愿意这样做，因为放宽生育政策意味着征收到的“社会抚养费”大大减少了；另一方面，如果给出的计划生育率太低（例如60% 或70%），这意味着很多人违反计生政策，计生工作搞得不好。所以，当计生委说现在的生育率并不是太低时，它就拿出1.8这个数据；当计生委说计生工作有成绩时，它就拿出94%这个数据，就好像那个卖盾和矛的楚国人一样。

    综上所述，我们可以作出以下的判断：1.8的生育率与94%的计划生育率，这两个数据至少有一个是错误的，可能两个数据都是错误的，也可能只有其中一个数据是错误的，但不可能两个数据都同时正确。

中国股市应建立发言约束机制

观点串烧工坊 — Thu, 26 Jun 2008 21:48:21 +0800

本人的专业是公共关系和品牌传播，在我们这行中，一个很重要的任务或职责，是帮助组织或客户向公众传递核心信息。制定出来的核心信息，是否准确、合适，有没有传播力，体现的是我们的专业水准。因此，制定核心信息，通常是一项相当谨慎的工作。王石先生这次在博客中的发言，之所以迎来民众的痛击，在我们专业人士看来，是理所当然的结果，因为在汶川地震的国难面前，洒脱的王石传递出来的核心信息，相当随意，缺乏悲悯心和诚意，会直接造成他本人以至于万科和公众之间的紧张。如果王石身边有一个公关顾问，或者他曾经接受过专业的公关训练，后来的事情都不会发生。

之所以啰嗦这么多，是想表达这样一层意思，和公众之间的沟通，应当慎重，发言者不能率性而为。既然中国的上市公司有信息披露机制，也应当在股市建立发言约束机制。以我们当下的股评而言，博客已成了重要的传播渠道和发言渠道，影响着千千万万的普通散户。看看那些股评家每篇博文的点击，就可以知道他们影响了多少人。但股评博客中，有多少是秉承认真、负责的态度且有专业性的？我想是少之又少。很多人都是信口开河，甚至出尔反尔毫不脸红。如果他们自己的判断力影响的是自己的话也倒无可厚非，但若影响万千大众，则需另当别论。无论是指导大家“把中石油留给孙子”，还是教育大家“眼下是抄底良机”，都会导致万千散户的投资决策。你尽可能嘲笑中国散户缺乏独立性，但是善良的散户有什么错呢？

我无意也没有资格去怀疑股评博客作者的品性优劣，但是他们中很多人一再的错误引导，的确间接上造成股民巨大财富的蒸发。除了专业性极度匮乏之外，不少股评家为了追求轰动性，故意夸张化一些判断。最可恶的是，某些人甚至成为利益集团的代言人，出了一种恶意的目的故意唱多或唱空。由此，建立发言约束机制，尤其是公众传播平台一定要建立约束机制。信口开河的发言，最终会让信息成为垃圾，传闻流言也会大行其道。或许有人会说发言约束机制妨碍言论自由，但我们要知道，责任也是自由之本意。缺失了责任的自由，何谈意义？我也知道，建立这样的机制，在可操作性上有相当大的难度。但至少还是能想出一些办法。比如，门户的博客平台，能不能有一个评定机制，对专业性和道德恶劣者至少不予重点推荐，以尽可能减少影响。

近日涌现的一些股评，相当的情绪化，比如对空方“恨之入骨”啦，甚至还有“恶意唱空者应当枪毙”等惊人言论。我明白博主的善良和希望，但这样的情绪化言论，只会加深套牢散户的怨恨情绪，从而失去对独立性和专业性的追寻。在发言机制无法确立的当下，只希望股评家能够加强道德自律，更希望那些别有目的、恶心不良、不学无术的所谓股评家，赶紧闭嘴吧，谢谢您啦。

联想“红本女”推广是败笔吗

观点串烧工坊 — Mon, 23 Jun 2008 17:58:49 +0800

几个简要观点：

网络传播的确火了，但商业力量的浸入让社区论坛\BBS等不再清纯。我们活在一个充满马甲的世界中。
如同王老吉的成功一样，联想的营销道德一样会受到质疑。因为本质上，这是一个虚假事件。
联想的红本女推广受人瞩目是因为猎奇心理，但它对品牌声誉会有什么帮助吗？
笔记本不是可乐、王老吉这种情绪化消费品，这样的推广只有注意力而没有经济。
PC产业的寒冬来了，红本女的推广，驱动力是每况愈下的市场销售。
为什么不让红本女从网络世界回到现实，成为产品代言人?是不敢还是不便，是不屑还是不能？

具体请见：http://zone.it.sohu.com/forums/thread-1770803-1-1.html

7天7夜不吃不喝网络追踪红本女事件(4月29号中午最后一次更新完毕)

先文绉绉一下~~~
疯子才是这个世界的主宰，比如我
BT在这个世界横行霸道，这个是我的理论
黑与白，善与恶，只是我的手掌翻覆
凡人的生活不过白骏过隙，且看我……

办公室里，几个男人朝夕相处，每天的话题最后只回落女人身上
女人—我们的玩具吗？或者被enjoy的是我们……

MD,我变态吗，这个女孩我跟了7天
呵呵呵，BT世界，疯狂当道

开始是我爱上了一部车，“只有没有月亮的夜晚精灵才会出现，这就是魔鬼的情诗。”

•ok,不胡说了，实际的情况是，天蓝色的Mini Cooper，雨后没有人的街道，带鸭舌的LADy,这太TMD能让我有YY的冲动了，而这某天傍晚在我家小区里真的发生了…

4月29号中午第10次更新完毕！
2260-2265楼身着吊带裙的红本女样子好可爱
http://zone.it.sohu.com/forums/viewthread.php?tid=1770803&page=226#pid6424672

4月28号下午第9次更新完毕！
2012，2013，2014，2015楼红本女在咖啡厅与神秘男约会，气死我了
http://zone.it.sohu.com/forums/viewthread.php?tid=1770803&page=202#pid6418411

20080428_d444ccf7df7f4c4c2e9fYlTsA8ttRRgn.jpg (133.88 KB)

2008-4-28 18:12

2032，2034，2035，2036楼红本女红衣登场妩媚妖艳
http://zone.it.sohu.com/forums/viewthread.php?tid=1770803&page=204#pid6418858

4月27号晚8点第8次更新完毕！
1872，1874，1877，1881楼红本女与宠物狗狗
http://zone.it.sohu.com/forums/viewthread.php?tid=1770803&page=188#pid6415509

4月27号11点更新完毕！
1790，1791，1793，1794楼红本女晨练乍现小蛮腰
http://zone.it.sohu.com/forums/viewthread.php?tid=1770803&page=179#pid6412882

4月25号晚10点更新完毕！
1574楼会所偶遇红本女
http://zone.it.sohu.com/forums/viewthread.php?tid=1770803&page=158#pid6406759

1575楼美眉在与谁谈心？我想知道的秘密
http://zone.it.sohu.com/forums/viewthread.php?tid=1770803&page=158#pid6406765

1576楼月亮蛊惑了我的心
http://zone.it.sohu.com/forums/viewthread.php?tid=1770803&page=158#pid6406770

1578楼我的红本女笑靥艳若桃花
http://zone.it.sohu.com/forums/viewthread.php?tid=1770803&page=158#pid6406774

4月25号傍晚6点30分更新完毕！
1467楼红本女悠然逛街好可爱
http://zone.it.sohu.com/forums/viewthread.php?tid=1770803&page=147#pid6405366

1468楼红本女悠然逛街（二）
http://zone.it.sohu.com/forums/viewthread.php?tid=1770803&page=147#pid6405375

1470楼红本女悠然逛街（三）
http://zone.it.sohu.com/forums/viewthread.php?tid=1770803&page=147#pid6405402

1471楼红本女悠然逛街（四）
http://zone.it.sohu.com/forums/viewthread.php?tid=1770803&page=148#pid6405414

4月25号早上10点30分更新完毕！
1068楼红本女妩媚照长发飘飘人面桃花
http://zone.it.sohu.com/forums/viewthread.php?tid=1770803&page=107#pid6402210

1073楼红本女粉可爱正面照惊艳！
http://zone.it.sohu.com/forums/viewthread.php?tid=1770803&page=108#pid6402224

1108楼好棒的身材 OL范儿
http://zone.it.sohu.com/forums/viewthread.php?tid=1770803&page=110#pid6402504

4月24号傍晚7点更新完毕！
699楼，红本女清晰照
http://zone.it.sohu.com/forums/viewthread.php?tid=1770803&page=70#pid6399009

701楼春梦一场
http://zone.it.sohu.com/forums/viewthread.php?tid=1770803&page=71#pid6399016

4月24号下午2点更新完毕！
284楼，
http://zone.it.sohu.com/forums/viewthread.php?tid=1770803&page=29#pid6397167

286楼美眉正面照，开始YY吧，
http://zone.it.sohu.com/forums/viewthread.php?tid=1770803&page=29#pid6397181

289楼，我猜她一定是富家女！助理出场，那个红本本有点意思
http://zone.it.sohu.com/forums/viewthread.php?tid=1770803&page=29#pid6397199

296楼，落叶怎知秋春意,红粉无情也宵尘
http://zone.it.sohu.com/forums/viewthread.php?tid=1770803&page=30#pid6397213

中国服装品牌为何公关缺钙？

观点串烧工坊 — Tue, 24 Jun 2008 17:16:06 +0800

文/ 黄明胜

学术文章《服装公关渐入佳境》，刊发于2008年第三期《国际公关》杂志

在去年写作《宣讲II-中国式公关写作的实战谋略》一书时，笔者曾将中国公关市场的发展现状形容为 “夹生饭”。如今，时间过去了一年，公关市场虽然发生了较大的变化。但从现实的情况来看，这一比喻仍然不失为贴切。

以我们最为熟悉的“衣食住行”为例，公关在“食”和“行”这两大产业的应用已较为成熟，尤其是作为“行”的重要分支——汽车，其公关规模差不多已可雄踞领军之位。而“住”，由于在相当长的一段时间内都存在卖方市场这一客观事实，导致其公关意识相当淡薄。国美旗下鹏润地产的某老总就曾坦言，过于火爆的销售让企业的营销投入已显得毫无必要，公关更显得多余。而我们今天要重点论述的“衣”产业，尽管从整体上看，公关的导入仍不能令人满意，却已呈渐入佳境之势。

超级市场 超级消费

中国服装市场的超级庞大，似乎已无需过多交待。当人类文明发展到一定的阶段，服装就已演变为人们不可或缺的必需品。我们每一个人，在丰盈的一生都注定是服装的忠诚消费者。根据一项对全国11个城市消费者的调查资料显示，受访者平均每年花在购买服装上的金额为2 ,080元人民币或其个人收入的7.3%。以中国13亿人口之众，其消费量之大将是一个相当惊人的数字。

更关键的是，伴随着中国自上个世纪开始的改革开放，中国经济开始在世界版图强势崛起。这让我们整体上已进入消费主义时代。我们不再节“衣”缩食，对锦衣美服的追求则形成新的趋势。超级消费和超级市场，由此开始相映成趣。

在全球范围内，服装市场都呈高度细分的格局，我国服装市场也概莫能外。有关服装分类的标准可谓五花八门，各行其是：有女装、男装之分，也有成人装、童装之分，还有商务装和休闲装之分。而在每一个细分市场中，仍然会再度细分，比如在休闲服装中，又有大众休闲、运动休闲和户外休闲之分。事实上，每一个分类标准都不够精准，用它去解读服装市场皆会力不从心。更何况层出不穷的新概念，还会让原有的分类标准不再有效。如时下兴起的“新正装”系列，就大有“跨界”的趋势。而像演出服等专业类别，更难以与其他服装纳入一个分类体系。

业内人士通常会以年龄段为标准，将消费者划归为四个超级群体，分别是18岁—30岁，30岁—45岁，45岁—65岁，65岁—。其中，18岁—30岁和30岁-45岁这两大群体，是绝大部分服装品牌争夺的主要对象。前一群体具有一定的经济基础，有很强的购买欲，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌，有容易冲动购物的习性。而后者基本上是实力阶层。有研究显示，该年龄段人口大约在3.3亿左右，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体。但他们大都有自己喜好的品牌，对新品牌的接受程度较低，购物理性居多。

朝阳产业的黄金未来

显而易见的是，服装行业是个永恒的朝阳产业。中国目前已是世界上最大的服装制造国和消费国。随着人民生活水平的整体提升，服装更新频率将日益频繁。服装市场将会越做越大。与此同时，市场细分则会越来越小。今后国内服装市场的消费趋势，将集中在品牌化、精品化和个性化上。业内专家指出，中国服装消费市场目前正沿着需求消费－＞时髦消费－＞时尚消费－＞个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。在崛起中国、鼓励内需等社会政策的大背景下，中国服装产业拥有的是黄金般的未来。

据分析，时尚女装品牌目前占中国服装整体市场的25%，职业女装占10%，正装男装占10%，休闲男装占5%，而运动系列占10%，男女休闲占40%。女装市场一直是服装市场的大头，故有“得女装者得天下”一说。据统计，排在前十位的女装品牌市场综合占有率差距很小，总和也只在15%左右。且区域色彩强烈，还没有一个能在全国形成规模和影响。反观男装市场，品牌集中度较高、前十名品牌几乎占据全国市场的半壁江山，位列前三甲的雅戈尔、杉杉和罗蒙市场地位相对稳定。但随着越来越多的新品牌涌现，男装市场的竞争变得十分激烈。

营销多动症VS 公关缺钙

中国服装品牌在营销上非常活跃，我称之为“营销多动症”。明星代言、体育营销、概念营销、会展营销、跨界营销……几乎全玩个遍。但营销的活跃并没有为中国服装品牌的声誉带来跨越式的提升，反而形成了一种整体上的浮躁。一项对一线城市15-60岁的消费者的大型抽样调查结果表明：被调查的消费者如要购买中档服装，会以香港品牌为首选；购买高档服装者，以外国名牌为首选。这样的尴尬结果，表征着中国服装品牌的终极营销效果不如人意。即便雅戈尔这样，也只有强势的销量（以中低端消费为主），没有强势的品牌，处于价值链的低端。

通过观察我们不难发现，中国服装品牌虽然在营销上敢于投入，但大多数品牌在营销策略和营销手段却高度雷同。如“明星代言+央视广告”的模式，就曾经横扫天下。有业内人士笑言，中国服装品牌在营销上的最大成就，也许是奉献了几个广为人知的广告语，如“男人，对自己要狠一点”等。但广告语的风行，只会成为该广告制作机构忽悠下一个客户的资本，对品牌自身几乎没有提振作用。这样的品牌主张不知所云，根本无法去承载和丰满呈现服装品牌应有的利益点。

不过，在营销多动症的背后，彰显的却是中国服装品牌难能可贵的营销勇气。只是这份勇气会因为操盘者的素质不一，呈现迥然不同的结果。比如某服装品牌曾经运作过世界足球豪门皇家马德里来华，并为此专门制作广告片在各大电视台播放。但可笑的是，该广告片中的绝对主角——皇家马德里球星，均是身着其签约品牌阿迪达斯的服装。如此营销“乌龙”事件，显露出的是该品牌的营销智商。这也注定它始终无法改变其低档品牌的命运。与此截然相反的是“李宁”，虽然没有取得奥运赞助商资格，但其和央视进行营销绑定，所有在2008年出境的央视主持人必须身着有李宁显著标志的服装，从而进行了成功的奥运营销的偷袭。

与营销多动症形成鲜明对照的是公关缺钙，中国服装品牌在专业公关的导入上相当缓慢。在中国TOP10的十大公关公司中，有中国服装品牌客户的并不多。笔者所在的宣亚国际公关，所服务的服装品牌也只有李宁、法国鳄鱼、梦特娇。虽然公关代理的客户情况只能作为参照之一，但中国服装品牌在公关导入的薄弱，却由此可见一斑。饶有意味的是，中国服装品牌曾经一度很喜欢“策划炒作”，如羽绒服行业曾经的“鸡鸭大战”，虽有点剑走偏锋，却也属公关的范畴。

公关突击恰逢其时

现在，公关对于中国服装市场的“突击”，正可谓恰逢其时。

首当其冲的是中国服装品牌公关意识的苏醒。一些市场感觉敏锐的品牌会从国际品牌和其他领域领先国产品牌身上汲取经验，发现专业公关给品牌塑造所带来的巨大价值。其二是中国服装品牌随着市场的变化，会遇到一些现实的公关命题，必然会涌现内生的公关需求，如遭遇质量危机、与相关利益群体沟通等。最典型的是如恒源祥今年的广告门事件，就需要启动专业公关予以管理。（但从现实来看，恒源祥似乎并无动作，实在令人遗憾。）

从深层次看，中国服装品牌已到了需要全面导入专业公关的时代。因为人们对于服装的需求，已逐渐脱离物质和本源的内涵，转而向心理满足、生活快乐、社会流行和品味格调进发。这是GUCCI 、Versace等国际品牌在中国大行其道的原因所在，也是中国服装品牌只能占据价值链低端的关键。

深入洞察，中国服装品牌想打造品牌溢价最大的障碍，是文化自信的缺失。由于中国基本上是直接从封建社会转入现代社会，在1980年代以前，受经济水平和社会发展所限，以节衣缩食为荣，服装只属于基本的需求。在时装、正装、休闲装盛行的今日市场，缺乏文化传承的中国服装品牌（除旗袍、唐装外），很难去打造令人信服的品牌声誉。这也是为什么某国产服装品牌宁愿花广告去打一个“唯一入选巴黎卢浮宫”的概念，也不愿去传达其它看起来更重要的品牌主张。

重塑中国服装品牌的文化自信，是一个系统工程，而公关是最有威力的武器。切入服装市场，公关机构或许并不能以单一的“做生意”的眼光和心态，而应真正地以价值为先导，以智慧付出和全情投入来打造中国服装品牌的软实力。

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